Manche nennen es Instore-TV, andere Point-of-Sale-TV. Wieder andere sprechen über Bewegtbild am Point-of-Consulting, Point-of-wait oder Point-of-Information. Auch Public Display meint oft das, was sich am Besten unter dem Begriff Digital Signage zusammenfassen lässt.

Gesehen haben Sie Digital Signage sicher schon einmal; in Wartezimmern, Bahnhöfen oder Schaufenstern. Bildschirme, welche kleine Animationen oder ganze Bewegtbild-Clips zeigen. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für Digital Signage als neues Element im Marketing-Mix. Nicht ohne Grund: Rund zwei von drei Kaufentscheidungen lassen sich beispielsweise am Point-of-sale beeinflussen und Bewegtbild am Point-of-sale lässt den Absatz um durchschnittlich elf Prozent steigen. Der Vorteil des neuen Kanals: Aufwendig produzierte Kampagnen für TV, Print oder Internet können kostengünstig für Digital Signage adaptiert werden - und deren Wertschöpfung wird durch den Einsatz am PoS maximiert.

Für die meisten Dienstleister am Markt ist Digital Signage heute noch vor allem ein technisches Thema. Doch es geht um weit mehr, als an hochfrequenten Plätzen oder am PoS einen Bildschirm zu installieren und mit Daten zu versorgen. Grundlage einer erfolgreichen Digital-Signage-Lösung ist zu aller erst ein inhaltliches und räumliches Konzept.

Wir verfolgen auch bei Digital Signage unseren Arbeitsansatz: Zu aller erst kommt die Beratung mit dem Ergebnis einer profunden Strategie. Darauf aufbauend geht es an die Kreation - und der daraus entstehenden guten Idee. Diese wird professionell produziert und erst dann kommt die Distribution über entsprechende Netzwerke auf passende Bildschirme. Die Technik ist Mittel zum Zweck wie immer in der Kommunikation - nicht mehr, aber auch nicht weniger.

 

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Matthias Wesselmann
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